Il video marketing è uno strumento molto utilizzato dalle aziende per la promozione di prodotti e servizi.

Ma che cos’è il video marketing? Si tratta di una strategia di comunicazione basata sulla diffusione di filmati realizzati per coinvolgere gli utenti, aumentare la visibilità del brand, le vendite e la fidelizzazione dei clienti.

I video possono essere distribuiti su siti web, social, newsletter e piattaforme come YouTube e Vimeo.

Il successo del video marketing si può spiegare pensando a quanto è semplice condividerli e visualizzarli su dispositivi diversi (smartphone, tablet e computer). Un video efficace e di impatto può anche essere inoltrato spontaneamente tra gli utenti in modo rapidissimo e diventare virale.

Questi media hanno anche una valenza emozionale più forte perché racchiudono una combinazione di elementi visivi, sonori e narrativi che suscitano più facilmente coinvolgimento nelle persone.

Vantaggi del video marketing

Per rispondere meglio alla domanda cos’è il video marketing, ecco una sintesi dei benefici:

• aumento della visibilità: i video sono facilmente indicizzati dai motori di ricerca e dai social media, rendendo il brand più facilmente rintracciabile;
• maggiore coinvolgimento: i video tendono a generare più interazioni (“Mi piace”, condivisioni e commenti) rispetto ad immagini o testi;
• aumento delle conversioni: grazie al loro impatto emotivo, i video possono persuadere i consumatori a compiere un’azione, come l’acquisto di un prodotto o la registrazione a un servizio;
• facilità di comprensione: i video possono spiegare idee e prodotti in modo chiaro e coinvolgente, aumentando l’approvazione dei consumatori.

Best practice

Per sfruttare al meglio il video marketing, è importante tenere monitorati i risultati e:

• stabilire gli obiettivi di ogni filmato: il video sarà diverso se l’obiettivo è l’aumento delle vendite, oppure rinforzare l’identità del brand o raggiungere utenti specifici;
• creare contenuti di qualità: i video devono essere ben prodotti dal punto di vista audio e visivo, e fornire informazioni utili in modo interessante;
• pubblicare i video sui canali più adatti in base al pubblico che si vuole raggiungere. Ad esempio per un pubblico giovane, le piattaforme più indicate sono Instagram e TikTok;
• ottimizzare i video in chiave SEO: per garantire che siano rapidamente posizionati dai motori di ricerca, è importante scegliere le parole chiave giuste per il titolo, la descrizione e i tag.